Private Mandanten und KMU-Inhaber recherchieren Anwälte zunehmend in ChatGPT, bevor sie ein Erstgespräch anfragen. Wer dort nicht als fachlich spezialisierter Ansprechpartner erscheint, wird nicht kontaktiert.
Das Wichtigste in Kürze
Das Problem
Ein Grossteil von Anwaltsmandaten beginnt heute mit einer Frage an eine KI: „Welche Kanzlei ist auf Mietrecht in der Region spezialisiert", „Wer ist der richtige Ansprechpartner für eine Erbausschlagung", „Welche Kanzlei kommt bei Wirtschaftsrecht in Betracht". Die Antwort formt die Erstkontaktliste, lange bevor jemand auf eine Website klickt. Wer in der KI-Liste fehlt, wird nicht angerufen, selbst wenn die Kanzlei fachlich die erste Wahl wäre.
Für die Berufsgruppe bedeutet das ein Dilemma: Anwaltswerbung ist durch BGFA und kantonale Regeln begrenzt. KI-Sichtbarkeit ist aber keine Werbung im engeren Sinn, sondern Sorgfalt gegenüber der öffentlichen Darstellung der Kanzlei. Sachliche Information, Fachartikel, Verzeichniseinträge, Verbandsengagement sind erlaubt und werden von KI-Systemen gewichtet.
Unser Ansatz
Bombelli definiert mit Ihnen drei Prompt-Schichten: Kanzlei- und Anwalts-Prompts (Name und Partner direkt), Fach-Regio-Prompts („Erbrecht Anwalt Luzern"), Fall-Prompts („wie gehe ich bei Mobbing am Arbeitsplatz vor, an wen wende ich mich"). Jede Schicht wird über sieben KI-Systeme getestet und mit Zitierquote, Nennungskontext und Konkurrenz-Vergleich dokumentiert.
Häufig das SAV-Anwaltsregister, kantonale Register, Verbandsseiten, Fachmedien wie Jusletter, Plädoyer, NZZ, veröffentlichte Gerichtsentscheide mit Parteivertreter-Nennung, local.ch und moneyhouse, sowie Fachartikel auf Kanzlei-Websites. Der Audit liefert die konkrete Quellenverteilung für Ihre Rechtsgebiete und Standorte.
Drei Kategorien, alle im Rahmen von BGFA und kantonalen Regeln: technisch (LegalService-Schema, Person-Schema für jeden Anwalt mit Rechtsgebieten, FAQ-Schema, llms.txt), extern (SAV-Profil vollständig, Fachbeiträge in Jusletter oder Plädoyer, Lehraufträge dokumentiert), inhaltlich (Fachartikel zu Ihren Schwerpunkten, anonymisierte Fallbeispiele, Team-Bios mit klaren Spezialisierungen).
Checkliste
Diese Punkte stammen aus Bombelli-Audits für Anwaltskanzleien. Alle bleiben im Rahmen der anwaltlichen Berufsregeln. Nicht jeder wirkt in jeder Kanzlei gleich, aber jeder ist mindestens einmal entscheidend gewesen.
Sie wollen wissen, welcher dieser Hebel bei Ihrer Kanzlei am meisten Wirkung hätte?
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Prompt-Audit-Verfahren aus der Forschungsarbeit mit Prof. Dr. Philipp Bachmann.
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